Voor wie – oud

Hilton Hotels Benelux
Op projectbasis actief voor een aantal van de Benelux Hilton Hotels sinds mei 2014, onder verantwoordelijkheid van Milan Arandelovic, area general manager Benelux, Hilton Worldwide. Deze portefeuille is een uitvloeisel van de succesvolle samenwerking met Roberto Payer voor Hilton Amsterdam vanaf 1993. Sinds zijn aantreden als general manager Hilton Amsterdam vormen wij een dynamisch PR-duo, dat met Payer’s benoeming tot cluster general manager van Hilton Amsterdam en het nieuwe Waldorf Astoria Amsterdam in oktober 2013 een verdiepende dimensie kreeg.

Hilton Amsterdam – amsterdam.hilton.com
Nieuwswaardige, spraakmakende PR activiteiten op culinair en cultureel gebied genereren al meer dan 20 jaar aandacht voor Hilton Amsterdam en Roberto’s Restaurant in uiteenlopende media. Roberto’s sprankelende, creatieve invallen bewerk ik tot uitvoerbare (pers)projecten en zijn interessante gedachtespinsels vertaal ik in teksten die ertoe doen. Roberto Payer is als Italiaanse Nederlander – of omgekeerd – door zijn uitgesproken visie en meningen in de loop er jaren een veelgevraagd en geanimeerde gesprekspartner voor de media geworden. De jaarlijkse Haringparty is een terugkerend hoogtepunt, minstens zo interessant zijn nieuwe Food & Beverage-initiatieven onder verantwoordelijkheid van hotel manager Alessio Colavecchio, die tot aansprekende (media)resultaten leiden.

Hilton Amsterdam Airport Schiphol – amsterdamairportschiphol.hilton.com
Na de opening van Waldorf Astoria Amsterdam mag ik mij op een tweede openingsproject werpen voor Hilton, de nieuwbouw van Hilton Amsterdam Airport Schiphol. In de aanloop naar de opening, najaar 2015, worden periodiek tipjes van de sluier gelicht door middel van nieuwsberichten, hard hat tours en persevents om het iconische gebouw met spectaculair interieur en conceptuele Food & Beveragevoorzieningen verhalenderwijs uit de doeken te doen. Voor Nederlandse en internationale media.

Hilton Rotterdam – rotterdam.hilton.com
Het markante Hilton Rotterdam onderging enige jaren geleden een metamorfose. Onderdeel daarvan was bar-restaurant Stadshal. Sindsdien zijn ‘eten en drinken’ een belangrijke factor geworden op deze locatie. Zomer 2014 plaatste Hilton als eerste hotel in de Maasstad bijenkorven op het dak en genieten gasten van de eigen honingproductie. Dat nieuws bleef in de media niet onopgemerkt. De PR-campagne rond de vestiging van het nieuwe restaurant van Mario Ridder in Hilton Rotterdam was een groot succes; de perslunches voor culipers en Rotterdamse media werden druk bezocht wat veel aandacht genereerde in landelijke media, op de regionale rtv-zenders en via bloggers. Zomer 2015 zal ‘Rotterdams beating heart’ van zich doen spreken als hét artiestenhotel van North Sea Jazz Festival waar liefhebbers bovendien kunnen genieten van jamsessies tijdens besloten Afterparties.

Hilton Antwerpen – antwerpoldtown.hilton.com
Hilton Antwerp Old Town is de nieuwe naam van het vertrouwde en iconische hotel aan de Groenplaats. Geliefd bij ons Hollanders voor een weekendje weg. Prima uitvalsbasis en nu ook een culinaire hotspot door de komst van Brasserie Flo Antwerp. Voor de opening op een mooie nazomerse septemberavond in 2014 togen we met een groepje Nederlandse pers naar Antwerpen waar vervolgens uitbundig verslag over werd gedaan op social media en in vakmedia.

Waldorf Astoria Amsterdam – waldorfastoria.com/amsterdam
Mei 2014 opende het Waldorf Astoria Amsterdam haar deuren aan de Herengracht. Het wereldbekende luxe merk van Hilton Worldwide, is gevestigd in zes monumentale patriciërshuizen. In de aanloop naar de opening is tussen september 2013 en mei 2014 een zorgvuldig geregisseerde ‘story telling’ perscampagne uitgevoerd die op geplande tijdstippen tot nationale en internationale aandacht leidde in uiteenlopende media, variërend van hospitality en travel magazines, fashion & beauty, interior design, lifestyle en gastronomie. Alles culmineerde in een openingsweek vol festiviteiten en speciale persdagen, wat tot een ongeëvenaarde hausse aan publicaties en blog posts leidde. De PR-campagne werd het eerste jaar voortgezet met de launch van de Guerlain Spa en bovendien bleef WAA schitteren in de belangstelling door de razendsnelle bekroning van Librijes Zusje Amsterdam met twee Michelinsterren. Ook in 2015 blijft Waldorf Astoria Amsterdam een geliefd onderwerp voor (inter)nationale media, dankzij de opening van een tweede restaurant, Goldfinch Brasserie, exclusieve lezersarrangementen rond de Afternoon Tea en Guerlain Spa en blijft het een gewilde locatie voor (fashion) fotoshoots en Amsterdam-reportages.

Stichting ArtZuid – artzuid.nl
Het doel van de in 2008 opgerichte Stichting Artzuid is een tweejaarlijkse laagdrempelige beeldententoonstelling van wereldklasse organiseren, die het monumentale Plan-Zuid van Berlage in Amsterdam meer aandacht geeft en museale kunst voor een nieuw en breed publiek toegankelijk maakt. De 2.5 km lange route over de Apollolaan, Minervalaan en Zuidas met tientallen sculpturen, trekt zo’n 350.000 bezoekers tussen mei en eind september. Voor ARTZUID 2013 werd ik ‘last minute’ gevraagd de PR te doen en perscontacten te coördineren. Een gedroomd project dat opeens werkelijkheid werd en waar ik mij van mei tot en met september 2013 met veel plezier voor heb ingezet. Instrumenteel voor de mooie resultaten was in de eerste plaats initiatiefnemer Cintha van Heeswijck. Geïnspireerd door haar gedrevenheid kwamen veel mooie, succesvolle (media)projecten tot stand en kon ik bijdragen aan een succesvol verlopen derde editie van de langste beeldenroute van het land. 2014 stond in het teken van ARTZUID Junior, het educatieve kunstproject dat zomer 2014 leidde tot de transformatie van het jubilerende Vondelpark in beeldenpark. De opening met Prins Maurits en Prinses Marilène en hun kinderen leverde een waar mediacircus op met veel publicaties van ‘mooie beelden’. Het op 22 mei door Prinses Beatrix geopende ARTZUID 2015 is samengesteld door Rudi Fuchs, voormalig directeur van het Stedelijk Museum Amsterdam en internationaal erkend ‘kunstpaus’. De bijzondere selectie van 66 monumentale beelden van 21 bekende hedendaagse kunstenaars, krijgt veel aandacht van internationale (kunst)media en is lovend ontvangen door de Nederlandse kunstpers. Voor deze vier maanden lopende expositie worden tussentijds nieuwe persacties voor specifieke doelgroepen bedacht en uitgevoerd.

Verpleegkundig kinderdagverblijf Zigzag – zigzagzorg.nl
Zigzag is een gespecialiseerd kinderdagverblijf met verpleegkundige zorg voor chronisch of langdurig zieke kinderen tot vier jaar. Aan de basis van de PR-activiteiten ligt onderzoek naar nut en noodzaak van ‘kinderopvang met zorg’, dat t.g.v. het 10-jarig jubileum najaar 2013 is uitgevoerd, als vervolg op eerder onderzoek uit 2005 i.s.m. Groothuis Van Alewijn Communicatie (Monica van Alewijn). Advies en ondersteuning van Zigzag is gericht op het realiseren van draagvlak voor deze vorm van opvang bij verwijzers, intermedairs en (lokale) overheid. Een periodieke Nieuwsbrief en Facebook houden alle doelgroepen op de hoogte van ontwikkelingen en de dagelijkse gang van zaken.

Food Inspiration Days – foodinspiration.com
Hans Steenbergen, journalist en food trendwatcher, en zakenpartner Arjan de Boer bedachten het concept Food Inspiration, van online vakblad en Pioneer-popup bijeenkomsten tot de jaarlijkse Food Inspiration Days voor professionals in de food-, horeca- en gastvrijheidsindustrie. Zoals het vaak gaat met professionals die vakgenoten inspireren, komen ze er niet aan toe hun verhaal breder over het voetlicht te brengen, terwijl daar soms wel degelijk aanleiding voor is. Daarin adviseer ik en maak de vertaalslag naar de publiekspers waar mogelijk. Zoals bij nieuwswaardige pop-up bijeenkomsten van de Pioneers en tijdens de Food Inspiration Days in Eindhoven.

Tulp Festival – www.tulpfestival.com
Het Tulp Festival Amsterdam is een initiatief van tuinontwerper Saskia Albrecht. Haar ambitie is de tulp weer zichtbaar te maken in de stad: voor elke Amsterdammer een bloeiende tulp in de maand april. Ze kreeg in korte tijd veel medewerking, met als resultaat een eerste editie met 25 deelnemers verspreid over de hoofdstad en meer dan 500.000 bloeiende tulpen van Noord naar Zuid en Oost naar West. Haar aanstekelijke enthousiasme en overtuigingskracht waren de succesfactoren voor een geslaagde – korte termijn – perscampagne. Voor de tweede editie zijn de eerste stappen gezet op weg naar een gestructureerde fondsenwerving- en communicatiecampagne.

De Keuken van BrigitteB – www.dekeukenvanbrigitteb.nl
Soms is een opdracht geen opdracht maar puur vriendenplezier. Dat gold voor het verzoek mee te denken en te doen over de lancering van een bijzonder kookboek ‘Van het een komt het ander’. Bijzonder omdat het in tegenstelling tot de meeste kookboeken niet thematisch van opzet is en daardoor wat meer overtuigingskracht behoeft. De prachtige, aansprekende vormgeving van het boek is daarbij instrumenteel, maar de verhaaltjes bij de recepten en de persoon van Brigitte B maken de PR-campagne echt tot een succes. Het ‘verkopen’ van Brigitte, inclusief kookworkshops in boekwinkels en kookshops, valt onder de noemer ‘executive PR’.

Restaurant De Knijp en Brasserie Bark
De relatie met restaurant De Knijp dateert van mijn eerste jaar in Amsterdam. Bijna net zo lang geleden als dat het bekende eetcafé bestaat! Ik werkte er kortstondig tussen twee (uitzend)jobs in. Daarna kwam ik er geregeld als gast. Het was als een soort ‘thuiskomen’ om de verhalen op te tekenen van medewerkers van het eerste uur en vaste gasten die de bekende ‘tot laat eten’-plek freqenteren. De story telling werd bij het 40-jarig jubileum goed opgemerkt en verwoord door de Amsterdamse media. Voor de op de ander hoek van de Van Baerlestraat liggende Brasserie Bark – van dezelfde eigenaar – is een adviestraject ingezet om hun jubileumjaar 2015 vorm te geven.

Nice to Meat – www.nicetomeat.nl
Het begon met een hamburger. Niet zomaar een hamburger. Horecaslagerij en importeur Nice to Meat verwierf een prestigieuze order van Hilton Worldwide. Het in Almere gevestigde bedrijf mocht hamburgers leveren aan alle Hilton hotels in Europa. Dat was reden voor een persoffensiefje – met medewerking van Hilton Amsterdam. De ‘rijk voorziene’ hamburgerlunch voor de culinaire pers leidde tot een eclatant succes in de media. Sindsdien adviseer ik Nice to Meat en directeur Mikel Pouw bij de presentatie van nieuwe producten en aanbod. De uitdaging hierbij is de juiste aanpak en toon te treffen voor de verschillende doelgroepen – business to business en consument. De introductie van het authentieke en zeer exclusieve Japans Wagyu vlees was in 2014 daarvan een geslaagd voorbeeld. Intussen is er een webshop gelanceerd waar ook de consument het exclusieve aanbod van Nice to Meat kan bestellen. Een strategische communicatiecampagne om dat te ondersteunen staat voor 2015 op het programma. Dit wordt uitgevoerd in samenwerking met collega Monica van Alewijn (www.ga-com.nl).

Sandton Hotels – www.sandton.eu
Sandton Hotels is in 2004 opgericht door twee jonge Nederlandse hoteliers, voormalige collega’s van elkaar bij Hilton Amsterdam. De hotelcollectie omvat ‘parels’ in Nederland, België en Frankrijk. Met een gerichte PR-aanpak om Sandton Hotels op de kaart te zetten is sinds 2008 veel succes geboekt. Populair waren perstrips naar buitenlandse vestigingen en de relatie-evenementen rond asperges in Noord-Limburg op Chateau De Raay en het Dickens Festijn in Deventer. Sandton Hotels valt geregeld in de prijzen. Maar de crisis ging aan deze jonge Nederlandse hotelketen niet voorbij. Pas op de plaats was het devies, ook voor de PR-activiteiten. Wel is met open vizier over de minder positieve ontwikkelingen gecommuniceerd, wat veel waardering oogstte van de (vak)pers. Na een strategische herpositionering is de tijd nu rijp voor nieuwe introducties en activiteiten.